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        小紅書「恰好計劃」啟動,解鎖2023食品飲料營銷三大價值
        時間:2023-01-12 11:38:51 來源:中食網

          1月10日,小紅書在廣州啟動食品飲料行業營銷中國行活動 ——「恰好計劃」,首次發布《靈感「補給站」· 小紅書零食行業用戶洞察報告》(下稱“報告”),分享了小紅書食品飲料行業最新種草玩法與年度營銷地圖。

        圖片來源:小紅書

          2023年,小紅書「恰好計劃」將以廣州為起點,結合食品飲料營銷熱點與地域特征,與品牌共創2023營銷新打法。

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          小紅書食品飲料行業三大價值

          助力品牌「恰」得精準

          小紅書營銷團隊在本次活動中總結分享了平臺在人群、趨勢、場景方面的三大核心價值:

          高互動人群

          在小紅書上,聚集著大量愛吃會玩、樂于分享的用戶。*據報告顯示,小紅書是零食飲料用戶的重要信息獲取渠道,75.8%用戶通過小紅書認識飲料新品牌、新產品,72.1%的用戶會在小紅書分享零食相關內容。

          那么,品牌可以如何和這些平臺用戶玩在一起呢?活動現場,小紅書分享了趣多多上新營銷的一個案例 --- 「沒想到的趣多多」。結合趣多多迷你曲奇上新出圈訴求,小紅書結合產品「mini酥脆」的特點,在站內打造 #沒想到的趣多多 互動話題,通過開屏指引、H5互動打卡、KOL內容種草等玩法吸引用戶互動。*活動期間,IP獲得2.35億+全網曝光,站內UGC內容增長5800+篇,「趣多多曲奇冰淇淋」、「趣多多布丁」、「趣多多雪媚娘」等海量創新吃法被用戶創造出來,產品相關內容滲透提升220.5%。

        圖源:小紅書

          新趨勢風向

          「便利店調酒」「空氣炸鍋炸萬物」「圍爐煮茶」……多年來,大量食品飲料趨勢從小紅書興起,并火遍全網。品牌通過小紅書,可以抓住、甚至提前預測新趨勢,讓好產品乘趨勢東風走進用戶生活。

          2021年,在「野餐」趨勢飛速上升之際,小紅書結合福佳啤酒的上新營銷訴求,將S級營銷IP 「城市野餐計劃」與福佳新品綁定,打造互動話題 #帶著福佳去野餐。*合作期間,品牌站內行業排名達到第4,筆記數環比上升50%,福佳啤酒也成為站內野餐內容中的高熱單品。

        圖源:小紅書

          全場景洞悉

          全場景覆蓋也是小紅書平臺在食品飲料營銷中的一大優勢。*報告顯示,在不同生活場景,用戶對零食的需求也大不相同:在看劇等休閑場景中"吃"的是情緒滿足,而在宵夜這類場景里,飽腹需求逐步上升,糕點、餅干成為更多人的選擇。

        圖源:《靈感「補給站」· 小紅書零食行業用戶洞察報告》

          小紅書上的全場景內容,可以幫品牌對話不同情境下的用戶,提升用戶溝通效率。

          以2021年底的小紅書營銷IP「人生五味便利店」為例,IP線上首發“人生五味”系列物料引起話題互動,再聯動全國4800+羅森便利店,為五款合作單品成功開拓「便利店」營銷場景。*數據顯示,IP話題總曝光達2.4億,指定商品平均銷量增長118%。

        《靈感「補給站」-- 小紅書零食行業用戶洞察報告》

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          2023小紅書營銷 IP全景發布

          共創行業營銷新解法

          「恰好計劃」活動現場,小紅書重磅發布2023食品飲料行業營銷地圖,用營銷IP放大平臺三大價值,助力好產品走進小紅書流行趨勢。

        圖源:小紅書

          在人群層面,小紅書2023年將持續深挖高互動人群價值,通過「寶藏新品日」「超好吃補給站」等營銷IP,激發真實優質的UGC內容,讓用戶與產品發生深度互動,為品牌提供內容靈感;

          在場景層面,小紅書借助「加油吧!打工人」「小紅書櫻花季」等創意IP策劃,帶產品深入具體場景,實現情景陪伴式種草;

          在趨勢層面,小紅書還將進一步打造節點大事件,與食品飲料品牌共創美食營銷新潮流。

          從「恰好計劃」出發,小紅書期待2023年與食品飲料品牌持續解鎖平臺營銷價值,助力更多好產品生長。

          關注【小紅書商業動態】微信公眾號,了解更多行業營銷新解法。

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